【花王】新ヘアケアブランド第一弾！『melt（メルト）』発売

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、重点事業のひとつであるヘアケア事業の変革をスタートさせます。

その第一弾として、2024年4月20日（3月に一部の取扱店で先行発売）、休みながら美しく“休息美容”を提案する新ヘアケアブランド『melt（メルト）』を発売。

melt（メルト）の発売背景や商品ラインアップをご紹介します。

「ハイプレイミアム」市場への参入を本格化

昨今の国内ヘアケア市場※1は、特に1,400円以上の「ハイプレミアム」市場の構成が高まりをみせています。「ハイプレミアム」商品を支持する生活者の声を深掘りしてみると、商品機能はもちろんのこと、世界観やコンセプト、パッケージなど、感情にはたらきかける要素を重視している傾向に。（2023年 花王調べ　Ｎ=3,000 男女20～59歳）

そこで花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、感情ニーズに基づき再編。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進していきます。

今回の事業変革では、拡大する「ハイプレイミアム」市場への参入を本格化。2024年春に発売される第1弾『melt（メルト）』を起点に、マスブランドのリブランディング及び、2024年秋にはハイプレミアムブランド第2弾、2025年には第3弾の展開が予定されています。

※1　「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）

melt（メルト） 商品ラインアップ

melt」は、瑞々しくやわらかい、とろけるようなツヤ髪へと導くヘアケアブランドです。

日々生活しているだけでストレスが溜まり続ける髪と心に休息効果を◎

メルト モイストシャンプー／メルト モイスト トリートメント

髪ストレス因子^※2に着目。髪表面と内側を同時に補修するハイブリッドリペア処方で瑞々しくやわらかい とろけるようなツヤ髪へ。

【内容量】

本体480ml　1,760円（編集部調べ）
つめかえ380ml　1,320円（編集部調べ）

シャンプー・トリートメント共通処方

髪内部にうるおいをため込んで、髪本来のやわらかさと輝きを引き出し、とろけるように揺れる美しい髪へと導きます。

メルティフォーム処方（シャンプーのみ）

独自の潤滑技術がもたらす超濃厚な泡が洗髪時の摩擦・絡まりダメージを防いで瑞々しくやわらかなツヤ髪へ。摩擦が少なく、キューティクルを守りながら洗えます。

※2 日常生活の中で自然に受ける乾燥、摩擦、絡まり、湿気のこと ※3 ラノリン脂肪酸（補修） ※4 ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン（補修） ※5 ニオイテンジクアオイ油

メルト クリーミーメルトフォーム

ヘッドスパ発想のスペシャルクレンジング

パウダーを水に混ぜると炭酸が発生して発泡するシャンプー。生炭酸泡が髪と頭皮に密着し、毛穴まわりの汚れや皮脂まで洗浄。次に使うトリートメントのなじみをよくするブースター効果も◎

髪を解きほぐす質感を通じて一段階上の髪の休息を体験。

【内容量】

1.0g×12包　2,200円（編集部調べ）

メルト クリーミーメルトフォーム特徴

炭酸パウダーとメルティフォーム処方が作る超濃厚な炭酸泡が髪全体に行き渡ります。

炭酸泡による洗浄力とトリートメントの効果向上を実現。

※6 セリン・プロリン・アルギニン・イソロイシン・グリシン（補修）

おすすめの使い方

メルト モイストコンディショニングウォーター

とろ～っと水分チャージ。エッセンスパック処方

とろけるような感触で、髪1本1本を包みこみ、髪内部までじっくり浸透。瑞々しいツヤ髪へ導く髪の化粧水です。

タオルダライのあとに使用します。

【内容量】

170ml　1,430円（編集部調べ）

メルト クリーミーメルトフォーム特徴

melt（メルト） 発売日・取扱店

melt（メルト）は2024年4月20日に発売されますが、3月より先行発売もあるので要チェック！

【先行発売】

3月上旬以降順次：全国のロフトおよびロフトネットストアにて

4月：マツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ（一部店舗を除く）およびマツキヨココカラオンラインストア／ハンズ／@cosme store、@cosme shopping／My Kao Mall

melt（メルト）で癒しのヘアケアタイムを過ごしてみてください！