花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、重点事業のひとつであるヘアケア事業の変革を2024年春よりスタート。第一弾では、休みながら美しく“休息美容”を提案するヘアケアブランド『melt（メルト）』が登場しました。
そして、ヘアケア事業変革の新ブランド第二弾「THE ANSWER（ジアンサー）」が2024年11月2日に発売（10月上旬以降順次、一部の取扱店で先行発売）します。
“花王100年のヘアケア研究からたどり着いた、ヘアケアの答え¹” というブランドコンセプトを掲げ、誕生したヘアケアブランド。【世界初※1】美髪5大必須成分※2（補修）配合されたシャンプー・トリートメントとなります。
THE ANSWER（ジアンサー）の発売背景や商品ラインアップを詳しくご紹介します。
※1 加水分解ケラチン（羊毛）、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ（Mintel社データベース内2024年3⽉花王調べ） ※2 加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）
「ハイプレイミアム」市場への参入を本格化
昨今の国内ヘアケア市場は、特に1,400円以上の「ハイプレミアム」市場※3が、拡大傾向にあります。
「ハイプレミアム」商品を支持する生活者からは、世界観やコンセプト・パッケージなど感情にはたらきかける要素に加えて、成分や納得できる使用感などの機能も備わった、高品質な価値がハイプレミアム商品には求められています。
※3「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）
生活者からの声
「高いシャンプーにはパッケージだけでなく使用感のよさも期待したい」
「成分は大事、必ずどんな成分が入っているか確認してから買っている」
「使って納得できるものを使い続けたい」
（2023年 花王調べ Ｎ=3,000 男女20～59歳）
100年のヘアケア研究からたどり着いた、ヘアケアの答え※4として、新ヘアケアブランド「THE ANSWER」を提案します。「THE ANSWER」は、【世界初※1】花王が考える美髪5大必須成分※2（補修）配合のシャンプー・トリートメント。髪質問わず、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導きます。
今回発売する「THE ANSWER」の主なお客さま像は、「誠実でバランスのとれた生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い女性です。ものごとを選択する上で「自分なりの強いこだわり」を重視し、ヘアケアにおいても、高い技術力に基づいた成分配合や補修力の高さなど、高品質な価値を求めている傾向にあります。
脂質成分を多量に配合！ラメラ構造化技術
右：花王株式会社 ヘアケア研究所 上席主任研究員 幸 克行氏
髪は、約80～90％が「タンパク質」、約1～8%が「脂質」、残りは水分やメラニン色素などで構成さています。
しかしながら、アイロンやカラーリングを繰り返したダメージ髪は、特に日々の洗髪においても、この「タンパク質」と「脂質」が流出しやすい傾向にあります。
「タンパク質」と「脂質」は、うるおい、まとまり、ツヤ、なめらかさ、しなやかさ、という5つの要素を備えた美髪のために、重要な役割を担っているため、ダメージを補修して、髪内部からの流出を抑えることが重要です。
美髪に必要不可欠な「タンパク質」と「脂質」にアプローチするという視点で、美髪５大必須成分※2 (補修)を定義。 【世界初※1】美髪5大必須成分※2(補修)配合のシャンプー・トリートメントを開発しました。
美髪5大必須成分
- 加水分解ケラチン（羊毛）
- ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)
- リンゴ酸
- ラノリン脂肪酸
- オリーブ果実油
これまでの技術では、水に溶けない脂質成分は分離や泡立ちの阻害を引き起こしやすいため、十分な量をシャンプーに配合することができませんでした。そこで花王は、水層と油層が交互に重なりあったラメラ構造をベース処方に使用することで水溶性成分と脂質成分の両方を十分量配合することに成功しました。
【THE ANSWER】31のヘアサロンとのコラボレーション
2024年11月2日発売（10月上旬以降順次、一部の取扱店で先行発売）を前に、銀座、表参道、渋谷、新宿といった都内一等地に店を構える、31のヘアサロンとのコラボレーションを、10月4日～10月31日の期間限定で実施します。
コラボレーションのねらい
生活者がヘアサロンに行くときは、髪への美容意識が非常に高まっているタイミング。日頃、シャンプー選びに悩んでいる方々に対して、ヘアサロンという空間で「THE ANSWER」を認知する機会をもち、ブランドへの興味関心を高めたい、という想いに賛同した31のヘアサロンとのコラボレーションが実現しました。
コラボレーションの内容
2024年10月4日～10月31日の期間中に、各サロンに来店された希望者の方に、「THE ANSWER」のシャンプー、トリートメントの販売を実施。
THE ANSWER（ジアンサー) 商品ラインアップ
美髪5大必須成分※2（補修）を配合したシャンプー・トリートメント。
トリートメントシリーズは、髪のダメージ悩みに合わせて選べる3タイプ展開。髪を包み込む、糸を引くほど濃厚なテクスチャーで、それぞれのダメージに対応します。
ブランド共通で、凛として洗練されたベルガモット＆ダフネの香りです。思わず深呼吸したくなるような透明感あふれるベルガモットに、ほんのり刺激的でクールな印象を併せもつダフネをブレンド。時間とともに上品に香りたつイリスやハーブをアクセントに清々しく知的な印象の香りに。すっきりと冴えわたるような、気分ととのう感覚をイメージした設計となっています。
※2 加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）
ジアンサー スーパーラメラシャンプー
【価格】
本体：1,760円（編集部調べ）
【内容量】
本体400ml
つめかえ用320ml
お試し1回分12ml
- 商品特長
- シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用
- ヘアケア成分*⁵（補修）約12倍配合（当社品比較）
- まるで美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をすることでケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡る
- 髪質問わず、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へ
- ノンシリコーン処方／サルフェートフリー／パラベンフリー／合成着色料フリー
- 凛として洗練されたベルガモット＆ダフネの香り
ジアンサー EXモイストヘアトリートメント
摩擦・紫外線等による日常ダメージに。うるおいに満ちた、まとまり美髪へと導きます。
【価格】
本体：1,760円（編集部調べ）
【内容量】
本体220g
お試し1回分8g
- 商品特長
- 摩擦・紫外線等による日常ダメージをケア
- 補修成分セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン) と脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)を高濃度※5配合
- 仕上がりのしっとり感※5 ★★★☆☆
- 凛として洗練されたベルガモット＆ダフネの香り
※5「THE ANSWER」トリートメント内において
ジアンサー EXグロスヘアトリートメント
コテ・アイロン等の熱ダメージに。ツヤめき、なめらかな美髪へと導きます。
【価格】
本体：1,760円（編集部調べ）
【内容量】
本体220g
お試し1回分8g
- 商品特長
- 摩擦・紫外線等による日常ダメージをケア
- 補修成分リンゴ酸とラノリン脂肪酸を高濃度※5配合
- 仕上がりのしっとり感※5 ★★★☆☆
- 凛として洗練されたベルガモット＆ダフネの香り
※5「THE ANSWER」トリートメント内において
ジアンサー EXリペアヘアトリートメント
繰り返し行うカラーダメージに。ダメージを補修し、なめらかなうるおい美髪へと導きます。
【価格】
本体：1,760円（編集部調べ）
【内容量】
本体220g
お試し1回分8g
- 商品特長
- 摩擦・紫外線等による日常ダメージをケア
- 補修成分セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）とラノリン脂肪酸を高濃度※5に配合
- 仕上がりのしっとり感※5★★★★★
- 凛として洗練されたベルガモット＆ダフネの香り
※5「THE ANSWER」トリートメント内において
【使い方】THE ANSWER（ジアンサー) のシャンプー＆トリートメント
シャンプーの使い方
髪全体に水分をたっぷり含ませる。
シャンプーを根元から毛先まで塗り広げる
髪全体を揉みこむように泡立てる
※泡立ちが弱いときは、お湯を流す
「THE ANSWER」のトリートメントとセットで使用するのがおすすめ。
トリートメントの使い方
適量はセミロングヘアでマスカット粒大1個分です。
- シャンプー後、軽く水気をとる
- トリートメントを適量を手とる
- 傷んでいる中間～毛先までなじませる
- よくなじませた後、充分すすぐ
「THE ANSWER」のシャンプーとセットで使用するのがおすすめ。
THE ANSWER（ジアンサー) の発売日や取扱店舗は？
花王の新ヘアケアブランド『THE ANSWER（ジアンサー）』は2024年11月2日より発売します。一部の取扱店では、10月以降順次先行発売を開始！
10月上旬以降順次：
全国のロフト、ロフトネットストア、ハンズ、ハンズネットストア、@cosme shoppingにて先行発売
11月：
ウエルシアグループ、ウエルシアドットコム、花王公式オンラインショップ(My Kao Mall)にて発売
その後、順次拡大予定
花王100年の研究で導き出された、THE ANSWER（ジアンサー) でヘアケア効果を実感してみてください。
