花王、新エイジングケア『センサイ AS イルミナティブクリーム』をグローバル発売

肌の“美しさに落ちる影”に着目した“影ケア”を提案

花王株式会社(長谷部佳宏社長)は、グローバルに日本の繊細な美意識を発信するプレステージブランド「SENSAI」から、2022年3月2日より、「SENSAI」オリジナルの保湿成分・小石丸シルクロイヤルTMIL(※2)を配合したエイジングケア(※1)クリーム「センサイ AS イルミナティブクリーム」(40ml、20,000円=税抜、メーカー希望小売価格・以下同)を発売する。

また、同年2月1日より、日本の繊細な美しさを纏った口紅「センサイ コントゥアリングリップスティック」(2品目、13品種、1,500円〜3,500円)を発売する。

SENSAIならではの新たな発想のアイテムを世界に向けて発売することで、グローバルでのブランドの存在感を強化していく。

「SENSAI」は、花王化粧品事業においてグローバルでのさらなる成長を担う「G11」のフラッグシップブランド。

日本古来の希少なシルクである小石丸シルクを商品コンセプトの核に据え、1983年の欧州での発売以来、“Made in Japan”にこだわったモノづくりを継続。美容業界の中心とされる欧州の感性豊かなラグジュアリー層から、長きにわたり支持されている。

2019年には、新たなブランドコンセプトとして「THE SENSE AND SCIENCE OF JAPAN」を提唱し、日本ならではの美に対する繊細な思想や感性と、花王の先端科学技術を突き詰めたブランドとしてのアイデンティティを、より明確に打ち出した。

同年9月の日本導入、さらに、2021年4月の中国海南島への免税店出店、同年9月には中国最大のオンラインショッピングモール内に旗艦店をオープンするなど、これまでの欧州・ロシア・中東エリアに加え、アジアでの販路も拡大している。

今般、ブランドコンセプトを具現化する、日本の繊細な美意識を織り込んだエイジングケア(※1)クリームや口紅を発売し、グローバルにおけるブランドの存在感をさらに高めていく予定だ。

主な商品の特長

『センサイ AS イルミナティブクリーム』は、みずみずしく心地よい感触のジェル状のエイジングケア(※1)クリーム。

“影ケア”という新たなコンセプトに基づき、肌の“美しさに落ちる影”に着目した。シワを改善し、メラニンの生成を抑えシミ・ソバカスを防ぐ有効成分ナイアシンアミドに加え、「SENSAI」オリジナルの保湿成分・小石丸シルクロイヤルTMIL(※2)を配合。

乾燥によってくすんで見える肌に、うるおいを与えるブライトニング発想で、肌全体を影のない透明感あふれる明るいシルクスキンへ導く。

『センサイ コントゥアリング リップスティック』は、ソフトマットな仕上がりとなめらかな質感を両立したスティックタイプの口紅。滑りをよくするシリコーンに、ツヤを抑えた低屈折率オイルを絶妙なバランスでブレンド。さらに、粉体を少なめにした配合比率(※3)で、マットな仕上がりながら、クリーミィでなめらかな質感に。

また、“墨シャドウピグメント”を採用し、墨を一滴とかしこんだような色味により、ほのかな明るさで唇の中央をふっくら見せながらも、輪郭は暗く引き締まって見える自然な立体感のある唇が演出できる。

日本の細筆から着想したロングタイプの形状を採用。口角や唇の輪郭をきれいに描ける細身の紅径で、ひと塗りでも描きやすい設計となっている。また、漆器から着想を得たデザインで、黒を基調にしながらキャップの内側に差し色として赤を施している。

発売日/地域

【日本】

『センサイ コントゥアリング リップスティック』2022年2月1日発売

『センサイ AS イルミナティブクリーム』2022年3月2日発売(伊勢丹新宿店、阪急うめだ本店、ジェイアール名古屋タカシマヤ)

【海外】

『センサイ コントゥアリング リップスティック』2022年2月発売

『センサイ AS イルミナティブクリーム』2022年3月発売

※1:年齢に応じたうるおい、ハリのお手入れのこと

※2:保湿成分:小石丸シルクエキス(水解シルク液)、酢酸キトサミン、チョウジ抽出液、メマツヨイグサ抽出液、紫蘇エキス-1(農薬や化学肥料を使わないサステナブルな循環型農園で栽培)、セイヨウニワトコエキス、海藻エキス-1

※3:同社従来比

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