株式会社Ｉ－ｎｅが展開するボタニカルライフスタイルブランド「BOTANIST（ボタニスト）」は、定番ラインの「ボタニカルシャンプー・トリートメント」をフルリニューアルします。
渋谷スクランブルスクエアにて【髪の空洞化リスク】のレベルを“髪の内部”に入り込み全身で体験できる 「BOTANIST HAIR
CHECK GARDEN 」を 9 月 14 日（木）～17 日（日）の期間限定でイベントが開催されました！
リニューアルポイントや渋谷で開催されているイベントなど詳しくご紹介します。
リニューアル背景
BOTANIST と市場状況
BOTANISTは「植物と共に生きる」をブランドコンセプトとして2015 年に誕生。約30万種の植物の中から成分を厳選し、各成分の配合率を0.1%の単位までこだわった「ボタニカル処方」は、サロン向けヘアケア研究室と共同で研究を重ね、開発が行われています。
発売当時の「ノンシリコン」の市場トレンドも後押しとなり、シェアを急速に拡大していき、BOTANIST 登場以降、1000 円以上のプレミアム価格帯シャンプーに参入するブランドが増えました。
20-60 代の男女のうち、約 57％*が1000 円以上のプレミアム価格帯シャンプーの使用経験がある状況となっています。
* BOTANIST調べ
ニーズの多様化
お客様の購入動機が非常に多様化を知るべく、1on1 形式のインタビューでお客様からじっくりお話を聞く中で、お客様の多くが『髪質の変化』を感じることをきっかけに、プレミアム価格帯のシャンプーを手に取っていることが分かりました。
お客様の声
- 年齢と共に健康志向になってきた
- 食べ物やスキンケアも見直して、シャンプーも自然派に
- 産後、子どもには成分が安心なものを使いたいので、自身に取り入れるものにもこだわりたい など
お客様がヘアケアだけでなく、ライフスタイル自体の質の向上にも焦点を当てていることがわかり、「内側の質」に目を向け、自然由来の成分でより健やかに根本ケアができる商品開発を行いたいと考えたのが、今回のリニューアルの背景です。
「髪の空洞化リスク」に注目
髪は、年齢やストレス、ライフステージの変化などによって、キューティクルが損傷すると髪の内部のタンパク質や脂質がシャンプーのたびに流れ出やすくなります。そうして、毛髪内部が損傷して『空洞化』が起きます。
空洞化の影響
- パサつきや傷みなどの「髪質の変化」
- ツヤがなくなり、ヘアカラーの美しさに影響が出る
- ハリや弾力のなさからスタイリングのしにくい状態になる
フルリニューアルのポイント
『髪を自然で満たしきる』をコンセプトとし、“新ボタニカル処方”の新しい BOTANIST で、髪に必要なものを必要な分だけ、いたわりながら補い、髪の芯まで潤いで満たしきる、 内側への根本的なヘアケアを提案します。
1.新ボタニカル処方
髪の芯まで満たす、潤いたっぷりの「新 濃密ボタニカル美容液*3」を配合し、髪や地肌をケア
- ① 地肌ケア成分
- スキンケアレベルで頭皮の潤いを保つことで、乾燥によるかゆみ・フケを抑える。
北海道産の白樺発酵エキス※5 (NEW) ×白樺樹液※6
- ② 乾燥ケア成分
- 毛髪内部と表面にアプローチし、キューティクルを接着することでうるおいをキープ。
香川県産サトウキビ由来の糖蜜※7 (NEW) &国産お米由来のナノセラミド※8(NEW)
- ③ダメージケア成分
- タンパク質・脂質由来の微細な植物成分がダメージ髪を補修します。
マカダミアナッツオイル由来のナノリペアセラム※9 (NEW)、ボタニカルマイクロプロテイン※10
2.髪の構成要素（水分・脂質・タンパク質）に着目
髪に必要な「水分・脂質・タンパク質」に着目し、ナノ化させた高浸透の植物成分2種類を新たに配合することで髪の内側まで浸透させ、髪を根本からケア
- 水分 ：北海道産の白樺発酵エキス※5×白樺樹液※6、香川県産サトウキビ由来の糖蜜※7、国産お米由来のナノセラミド※8
- 脂質 ：マカダミアナッツオイル由来のナノリペアセラム※9
- タンパク質 ：ボタニカルマイクロプロテイン※10
*3 シラカンバ樹液、ガラクトミセス／シラカンバ樹液発酵液、トウミツ、スフィンゴ糖脂質（全て保湿成分）、マカデミアナッツ脂肪酸フィトステリル、
加水分解野菜タンパク（全て毛髪補修成分）*5 ガラクトミセス／シラカンバ樹液発酵液（保湿成分） *6 シラカンバ樹液（保湿成分）
*7 トウミツ（保湿成分） *8 スフィンゴ糖脂質（保湿成分）*9 マカデミアナッツ脂肪酸フィトステリル（毛髪補修成分）
*10 加水分解野菜タンパク（毛髪補修成分） *11 保湿成分*12 テルミナリアフェルジナンジアナ果実エキス（保湿成分）
3.仕上がり＆ダブルフレグランス
BOTANIST ボタニカルシャンプー・トリートメント
（モイスト／スムース／ダメージケア／スカルプクレンズ／バウンシーボリューム）
【価格・容量】
本体：各 1,540 円(税込)／シャンプー460mL・トリートメント 460g
詰替え：各 1,320 円(税込)／シャンプー400mL・トリートメント 400g
大人の髪の空洞化対策*に『新ボタニスト誕生』SNS キャンペーン
『新ボタニスト』発売を記念して、お試しサンプル 5 種類セットが抽選で 1,000 名様に当たる SNS キャンペーンを開催
します。
* 傷んで空洞化した髪内部に浸透し、補修すること
- 対象期間：2023 年 9 月 14 日（木）～ 9 月 28 日（木）
- 参加方法：
①BOTANIST 公式 X（旧 Twitter）をフォロー ＠BOTANIST_01（https://twitter.com/BOTANIST_01）
②該当のキャンペーンポストをリポストして完了
※さらに特設サイトで髪の空洞化リスクレベルを診断、その結果をシェアすると当選確率アップ - 賞品：『新ボタニカルシャンプー・トリートメントお試しサンプル 5 種類セット』
※1 回分お試しサンプル 5 種類（モイスト、スムース、ダメージケア、スカルプクレンズ、バウンシーボリューム）抽選で 1,000 名様プレゼント
「髪の空洞化リスクレベル」を無料診断できるイベントを＠渋谷で開催中
渋谷スクランブルスクエアにて【髪の空洞化リスク】のレベルを“髪の内部”に入り込み全身で体験できる 「BOTANIST HAIR
CHECK GARDEN 」を 9 月 14 日（木）～17 日（日）の 期間限定で開催されました！
来場者には新しくなったボタニカルシャンプー・トリートメントのお試しサンプルのプレゼントや、髪の空洞化リスク診断を体験した方には、先着でオリジナルドリンクも◎
| 期間 | 2023 年 9 月 14 日（木）～9 月 17 日（日） |
| 時間 | 9 月 14 日（木）、9 月 15 日（金）18:30～20:00 9 月 16 日（土）、9 月 17 日（日）10:00～12:00、14：00～20:00 |
| 場所 | 渋谷スクランブルスクエア アーバン・コアスペース（東京都渋谷区渋谷 2 丁目 24－12） |
ボタニカルシャンプー・トリートメントはどこで買える？【発売日・販売場所】
今回の記事では、フルリニューアルする定番ラインの「ボタニカルシャンプー・トリートメント」についてご紹介しました。
【発売日】
- 2023 年9月14日（木）：公式オンラインストアにて先行販売開始
- 2023年9月29日（金）： EC サイト（Amazon、楽天市場、Yahoo！など）にて発売
- 2023年10月1日（日）：全国バラエティショップ、ドラッグストア (一部店舗をのぞく) にて発売
髪の内側までケアできる処方にアップデートした「ボタニカルシャンプー・トリートメント」ぜひチェックしてみてくださいね！
