本日、 2025年4月20日（日）、渋谷スクランブルスクエア12F イベントスペースで開催された＜TikTok BEAUTY FEST＞。
メイベリン ニューヨーク、マキアージュを筆頭に、人気ブランドが最新プロダクトと没入型デジタル体験を披露しました。本記事では会場の様子をお届けします。
メイベリン ニューヨーク♡大ヒットマスカラ「スカイハイ」に新色“ゆうぐもグレージュ
2024年にロング＆セパレート系マスカラの売上1位を記録した 「スカイハイ」から、トレンドのくすみトーン“ゆうぐもグレージュ”が登場。軽量ファイバーで長さも束感もキープしつつ、柔らかな印象に仕上がります。
aespa NINGNING（ニンニン）がアンバサダーに就任
グローバルガールズグループ aespa のNINGNINGがキャンペーンアンバサダーに決定。ブースにはNINGNINGとARで2ショットを撮影できるフォトスペースを設置。体験を終えた人には、記念として「NINGNING限定トレカ」が配布されました。
マキアージュ♡4/21発売「カスタマイズアイカラー」＆“運命のブラウン診断”
瞳の色に合わせて選べる4色セット「カスタマイズアイカラー アソート」と単色「シングル」がデビュー。計25品のブラウン展開で、“自分史上いちばん似合うブラウン”を提案します。
診断×SNSシェアでガチャに挑戦
専用タブレットで「運命のブラウン診断」を行い、結果をSNSに投稿するとブース内ガチャガチャを1回プレイ。現品パレットや商品サンプルが当たる仕組みで、長蛇の列ができていました。
そのほかの注目ブースを深掘り！
Qoo10（キューテン）
1分完結「買い物キャラクター診断」でステッカーGET
簡単なQ&Aでショッピングスタイルを分析し、診断結果を提示すると限定ステッカーを配布。診断後はおすすめ商品へのリンクをスマホに送信し、ECサイトへの滑らかな導線を構築していました。
DR.CI:LABO（ドクターシーラボ）
「新VC100化粧水」×ARで透けツヤ肌を可視化
マイクロ高浸透ビタミンC処方の「新VC100化粧水」をタッチアップ後、独自スキンセンサーで透明感を数値化。さらにARフィルターで“毛穴レス肌”仕上がりをリアルタイム体験できる先進的ブースが好評でした。
ユニリーバ
ラックス＆ダヴの新商品をスクラブ体験＋現品プレゼント
ラックスとダヴのブースでは、まず〈ダヴ ボタニカル クリーミースクラブ〉を使ったスクラブ体験が用意され、来場者は香りと肌あたりを体験できるスペースも。所定の条件を満たすと、〈ラックス スーパーリッチシャイン アロマオイル〉とスクラブの現品がプレゼントされる特典もあり、試すだけでなく自宅でも継続して楽しめる導線が設けられていました。
編集部の注目ポイント
本フェスは、“体験価値 × リアルタイム拡散”の最前線を示した象徴的なイベントでした。速報性が高い情報は X（旧Twitter） や Threads で即時発信し、ビジュアルに訴求力のあるハウツーやレビューは TikTok／Instagram Reels で動画化、そして背景ストーリーや処方解説など深度ある記事は自社Webへ。
今後は、情報の粒度とフォーマットに合わせて発信チャネルを精緻に使い分けることで、読者の多様な“知りたい温度感”に応え、リアルイベントとデジタルメディアのシームレス連携が、次なる美容トレンドの拡散エンジンになることを確信した1日でした。
