常盤薬品工業のメイクアップブランド「エクセル」は、2025年秋に向けてブランドコンセプトを刷新し、主力製品であるコンシーラー・パウダー・アイブロウの新商品を順次発売します。新たなステートメント「あなたの意思が、美しい。」のもと、現代を生きる一人ひとりの内面に寄り添う“タイムレスなコスメ”として再構築。起用し、意思ある美しさを表現しています。
新ブランドコンセプト「あなたの意思が、美しい。」
2025AWより、エクセルはブランドステートメントを「あなたの意思が、美しい。」に一新。迷いや不確かさの多い時代において、自分らしさを肯定する存在でありたいという想いから生まれたメッセージです。
商品設計も、日常の中で心地よく使えるリアルな機能性と、感性を刺激する美意識の共存を追求。年齢や流行にとらわれず、誰もが“自分に合う一本”に出会えるようなコスメが揃います。
製品一覧と特長・アップデートポイント
新製品には、エクセルならではの使用感や仕上がりの美しさはそのままに、時代のニーズを捉えたアップデートが随所に施されています。処方の見直しや新たな機能性、質感の改良など、今回のリニューアルや新製品の特長を紹介します。
■ エクセル エシリアル セラムコンシーラー
- 発売日：2025年8月19日（火）
- 価格：各1,760円（税込）
- 品番：ER01〜ER04（定番）／ER05（限定）
軽やかでのびの良いテクスチャーが特徴のリキッドコンシーラー。気になる部分を自然にカバーしながら、素肌感を残した仕上がりに。乾燥しがちな目元や口元にもフィットし、長時間快適に保ちます。
■ エクセル コンシーラーブラシ
- 発売日：2025年8月19日（火）
- 価格：1,760円（税込）
エシリアル セラムコンシーラーにぴったりな専用ブラシ。肌あたりの柔らかさと密度の高い毛先により、ムラなく均一な仕上がりに。細かい部分も丁寧に塗布できる設計です。
■ エクセル エクストラリッチ セラムパウダー
- 発売日：2025年9月16日（火）
- 価格：各2,640円（税込）
- 品番：EX01〜EX03
肌に溶け込むようにフィットし、毛穴やくすみをふんわりとぼかすルースタイプのセミツヤパウダー。しっとりとした粉質で、乾燥しやすい季節でも心地よく使えます。
■ エクセル ザ プライムアイブロウ
- 発売日：2025年10月28日（火）
- 価格：各1,650円（税込）
- 品番：PE01〜PE08
ペンシル・パウダー・ブラシが一本に集約された多機能アイブロウ。描く・ぼかす・整えるがこれ1本で完結し、朝のメイクも時短に。全8色の豊富なカラー展開で、髪色やファッションに合わせて選べます。
新ビジュアルモデルに青木瞭さんを起用
今回のブランドリニューアルに際して、イメージモデルには俳優・青木瞳さんを起用。中性的で凛とした佇まいが、「あなたの意思が、美しい。」というブランドメッセージを力強く体現します。
新キービジュアルでは、変化し続ける現代の中で“私”を見失わずに前を向く姿を静かに表現。ブランドの方向性に深く共鳴する人選として、SNSでも注目を集めそうです。
編集部の注目ポイント
エクセルのアイテムはこれまでも、“使いやすさ”と“今っぽさ”の絶妙なバランスに定評がありましたが、今回のアップデートでは、単なるトレンド追随にとどまらず、“共感”や“内面性”といったより深い価値観にも踏み込んでいる点が印象的でした。
なかでも注目すべきは「ザ プライムアイブロウ」。全8色展開、多機能設計、そして進化した描き心地と、あらゆる眉メイクの悩みに寄り添う一本です。シンプルで洗練されたプロダクトデザインは、手に取るたびに心が整うような美しさを感じさせます。
“流行を追う”だけでなく、“自分と静かに向き合いながら選ぶ”ことの美しさを肯定してくれる、そんな存在として登場した今作。今後どのような展開を見せてくれるのか、大きな期待とともに見守りたくなるコレクションです。
FASHION EDGEでは後日、「エクセル エシリアル セラムコンシーラー」の徹底レビューを公開予定。肌悩みにそっと寄り添いながら、美しさを引き出してくれるような存在として、どんな仕上がりを見せてくれるのか──エクセルファンのみなさん、どうぞ楽しみにお待ちください。
