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P&G、新パンテーンエフォートレスシリーズを発売。新CMに高橋尚子さん起用



「エフォートレスシリーズ」で自己承認へ繋がる前向きな一歩をサポート

P&Gジャパン(本社:神戸市)は、髪の美しさを通して、すべての人の前向きな一歩をサポートするヘアケアブランド「パンテーン」から、「新パンテーン エフォートレスシリーズ」を2021年9月4日より全国で発売。発売に際して、2021年9月4日からは車いす生活を送りながら様々な挑戦をしているバリアフリー活動家でYouTuberの高橋尚子さんを起用した新TVCMを放映開始した。

 パンテーンは「あなたらしい髪の美しさを通して、すべての人の前向きな一歩をサポートする」ことをブランド理念に掲げ、2018年より「#HairWeGo さあ、この髪でいこう。」というブランドメッセージのもと、様々なテーマを取り上げたキャンペーンを継続的に展開してきた。

今回発売する新パンテーン エフォートレスシリーズは、すべての人が1日を自分らしい髪で気持ちよくスタートできることを願い、「朝、寝ぐせのないラクラクまとまる髪へ」をコンセプトに、多くの人にとって共通の悩みである‘忙しい朝の「寝ぐせ直し」’の手間を軽減する。

発売に際し放映するTVCMに出演したのは、車いす生活を送りながら前向きに様々な挑戦を続けているバリアフリー活動家でYouTuberとしても活躍する高橋尚子さん。「交通事故の影響で手が不自由になり、毎朝、髪を乾かすことも櫛を通すことも時間がかかってしまう」と語る高橋さんだが、新パンテーン エフォートレスとの出会いで、寝ぐせ直しの悩みから解放され、朝ゆっくり過ごせる時間が増えたという。「毎朝するんとまとまっている髪を見るのが嬉しいです。自分らしい髪を諦めずに、これからも私の発信を通して誰かのを一歩を後押しするきっかけがつくれれば。」と語っている。

製品ラインナップの紹介

パンテーン史上初(※1)のダブルビタミンPro-V処方(※2)を採用。独自の2つのテクノロジーが寝ぐせの原因にアプローチ。「モイスチャーバリアテクノロジー」が髪表面を薄いヴェールでコーティング。寝ている間も髪内部の水分量を一定に保つことで、髪に潤いを閉じ込め、翌朝の寝ぐせを防ぐ。「絡まりフリーテクノロジー」により、髪を疎水性(水を弾きやすい状態)に保ち、髪同士の絡まりや摩擦を防ぐことで、まとまりやすい髪に導く。

※1:P&Gジャパンにおいて ※2:ビオチン、ビタミンE(酢酸トコフェロール)(コンディショニング成分)

<製品概要>

発売日:2021年9月4日より新発売

発売地域:全国

価格:オープン価格

寝ている間にケアして、朝寝ぐせのない髪へ

  • パサついて傷んだ髪にしっとりなめらかな髪へ導くパンテーン エフォートレス コンプリートナイト リペアー シャンプー/トリートメント(480mL/480g)
  • うねって広がる髪に、サラサラ軽やかな髪へ導くパンテーン エフォートレス グッドモーニング スムース シャンプー/トリートメント(480mL/480g)
  • 繰り返すパサつき、広がり、うねりに集中ケアするパンテーン エフォートレス クイック リペアー カプセル ヴィタミルク (洗い流さないトリートメント)(90g)

シリーズ使いで、お天気要因から髪を守る

  • 風、雨、乾燥にも、するんとまとまる髪へ導くパンテーン エフォートレス ウェザープルーフ トリートメント (洗い流すトリートメント)(160g)
  • 髪の日焼け止めオイルでうるツヤ髪をキープするパンテーン エフォートレス UV カット ヘアオイル (洗い流さないトリートメント)(50mL)

P&Gジャパン初、10年以上の研究で実現したリサイクル可能な(※3)単一素材を採用した『詰め替えECOPOUCH』が登場。さらに、大手化粧品・日用品メーカー4社と協働し、スキンケア、メイクアップ、ヘアケア、ヘアカラーのカテゴリーにおける使用済み容器の回収リサイクル「グラムビューティーク リサイクル プログラム」に2021年6月より参画している。P&Gは今後も持続可能な世界を創造し、社会と環境へ貢献していくとしている。



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