【資生堂】新ブランドHAIR KITCHENを発表、NANAMIがアピール



資生堂プロフェッショナル株式会社は2021年6月28日(月)、サロン向け新ヘアケアブランド「HAIR KITCHEN」 PR発表会をオンライン開催した。「髪の酸化」に着目した製品特徴や、新ブランドをローンチした背景、そしてHAIR KITCHENの特長となる髪、環境、社会へ優しいサステナブルな処方を紹介。自身も美容業界出身で、モデル兼アイデザイナーとしても活躍するタレントのNANAMIさんを迎え、実際のサロン施術体験や髪悩みについてのフィードバックも行われた。

・HAIR KITCHENブランドサイト:https://www.hair-kitchen.com/jp/

【HAIR KITCHEN】ブランドコンセプトは「自然の力」「美のレシピ」「サステナブル」

「サステナブル」というワードは美容業界に限らず、社会的なトレンドとなっている。しかし、クリーンビューティーに対する消費者の意識の高まり年々高まって入るものの、実際の訴求効果まで十分に到達しているとは言い難い。自然派・サステナブルなヘアケアアイテムに対する関心は20代~30代女性の80%以上※が「興味がある」と回答したものの、「髪がきしむのではないか」といった使用感への不安から、半数近い46.3%※が実際の使用には消極的であることがわかった。

そういった問題背景を踏まえ、新ブランド「HAIR KITCHEN」では、サステナビリティと使用者の満足感の両立を図っていることが特徴。「クリーンビューティを楽しむ」ことをコンセプトに、自然のちからを活用したブランドでありつつも、テクノロジーも駆使することで、使用者の髪をしなやかに、美しく育むことを目的としている。

※ 20~30代女性(N=456)2021年資生堂プロフェッショナル(株)調べ

「フィトケミカル」に注目し、酸化を防ぐことで髪悩みを解決

「HAIR KITCHEN」では、野菜・果物が持つ「フィトケミカル」という成分に注目。フィトケミカルは、環境の変化によって腐ることを防ぐ抗酸化物質で、人間の肌の衰えや髪の痛みも、酸化が大きな原因となっている。さらに、資生堂プロフェッショナル独自の「トリプルプロテクトテクノロジー」によって美容成分を髪の中に閉じ込め、酸化によって引き起こされる髪のパサつきや頭皮のべたつきを対処する

さらに、サステナブルな成分を配合し、今の髪悩みに対処する「ホームケア」用品と、髪・頭皮を保護して健やかに保つ「サロンケア」の2種類のラインナップを揃え、サステナブルであることと、実感できる効果感の両立を追求している。

NANAMIさん「べたつきがなく軽い」「カールがダレない」


NANAMIさんの「髪のお悩み」は、ボリュームダウンしやすいことだそう。特に、梅雨の時期は特に“ぺたんと”なりやすいとのことで、重みのあるヘアケアアイテムを使えないと悩みを告白していた。そこで、PR会では実際にHAIR KITCHENのフィニッシングミストを実際に髪へ塗布したところ、丁寧に確認しながら「触ってもベタつきがなくて軽いところが良い」と感動していた。さらに、「ヘアセットをして仕上げにミストをしたのに、巻き髪のカールがダレない」と、使用感にも満足な様子。

サロン施術体験で「絹糸みたいなしっとり、するん髪」に


先述のボリュームダウンというお悩みに加え、仕事柄、毎月のヘアカラーによるダメージも気になるというNANAMIさん。PR会の事前に体験したHAIR KITCHENのサロンケアによる施術では、NANAMIさんの髪質や髪・頭皮の状態にあわせてサロンスタイリストがヘアケアアイテムの組合せをカスタマイズ

施術後は指通りのなめらかさを実感し、「自分で言うのもなんですが、絹糸みたいにしっとり、指通りがするんとします」と笑顔でコメント。さらに、「爽やかな香りがして、かなり癒されました」と、自然を感じさせるリラックス感の高い匂いも特徴であることをアピール。実際に、ホームケアシリーズでも、NANAMIさん用にカスタマイズされた組み合わせを使用しているそうで、HAIR KITCHENの特長でもある自宅での「対処ケア」と、サロンでの「予防ケア」の両面に期待を寄せていた。

・HAIR KITCHENブランドサイト:https://www.hair-kitchen.com/jp/

・HAIR KITCHENレシピチェッカー:https://www.hair-kitchen.com/jp/recipe-checker/question/

「自然や社会に対していいことを普段のヘアケアでできるのは、すごく良いこと」


NANAMIさん自身、「エシカルや環境にいいものは良いイメージがあります」と語り、「自然や社会に対していいことを普段のヘアケアでできるのは、すごく良いことだなと思います」と述べた。さらに、 HAIR KITCHENの特長について「“今をケアしながら、未来の私もキレイに育てていく”という考えががすごく好きですね」ともコメント。エシカルでサステナブルな製品は、モデル業の友人や知人も注目し始めているとのことで、インフルエンサーの立場からの発信が期待される。

【NANAMIさん】プロフィール

1994年10月17日生まれ、東京都出身。
モデル 兼 「L by HOME」のアイデザイナー。
モデルとしてファッション誌から美容誌まで幅広い媒体に出演し、
インスタグラムのフォロワー数は現在約48万人。
2020年、テレビ出演が大きな話題となり多方面で活躍中。



この記事が気に入ったら
いいね または フォローしてね!

シェアお願いします!