2023年11月11日、花王株式会社はカネボウ化粧品の「TWANY」からフェムケアに特化した新たなライン「TWANY＆me（トワニーアンドミー）」を新発売します。
新ライン 第一弾ラインアップ
- トワニーアンドミー デリケートケアウォッシュ
- トワニーアンドミー デリケートケアクリーム
第一弾は、デリケートゾーンの肌に対応した “濃密泡” で肌をやさしく洗うボディウォッシュ（トワニーアンドミー デリケートケアウォッシュ）と、うるおいを守って肌に汚れが直接付着することを防ぐボディクリーム（トワニーアンドミー デリケートケアクリーム）が登場。
2023年9月5日、発売に伴い「TWANY＆me」新商品説明会が開催され、ブランドの取り組みや発売背景、新商品の説明や展示が催されました。
新発売に伴い説明会を開催
女性特有の一次的な悩みから解放し、自分らしく、楽しく過ごせる社会に変えていく
(左 開発担当：内山ひろみ氏 右 ブランドマネージャー:佐々木純一氏)
「TWANY＆me」は、一時的なものだとあきらめ、我慢をしている女性特有の悩みに “我慢してなくてよい気づき” と “快適な生活” を提供し、女性特有の健康課題を正しく理解するとともに、「周囲のリテラシーを高めていく」としています。
フェムケアとは？
「TWANY＆me」のフェムケアとは、Feminine（女性の）とCare（ケア）の掛け合わせ。女性の肌（顔・体）をケアすることをあらわしています。
【女性のライフステージに寄り添った総合的なサポート】
- コト提案
- フェムケアを身近にするコンテンツ
(Female Terrace・フェムケアカウンセリング）
- モノ提案
- 確かなエビデンスをベースに使い心地・香りにこだわった商品群
（におい・かゆみ・ムレ対応のデリケートゾーンケア）
TWANY&me【発売背景】
健康と美を通して、すべての女性に寄り添い応援していく
さまざまな活動を通じてあがってきた女性特有の悩みに対する声に着目して誕生したフェムケアライン「TWANY&me」。
「ルナルナ」と協業で情報を発信
「ルナルナ」からは女性のヘルスケア情報、「TWANY」からは美容情報を発信する「フェムケアスクール」を開設。
“美しさのリズム”に基づいた適切な美容を提案してきた「TWANY」は、フェムテック・フェムケア領域との親和性が高いと考え、2021年より女性に寄り添う活動を開始し、国内最大級のユーザーを持つ女性の健康情報サービス「ルナルナ」と協業で情報を発信。
このような活動を通してあげられた声を商品に反映させ、今回第一弾として、やさしい使い心地のボディウォッシュ（トワニーアンドミー デリケートケアウォッシュ）とボディクリーム（トワニーアンドミー デリケートケアクリーム）の発売に至りました。
トワニーアンドミー デリケートケアウォッシュ
乾燥でデリケートになりがちな肌も、濃密泡でやさしく洗えるボディウォッシュ。
【内容量・価格】
150mL・・・税込2,750円
【香り】
透明感のあるゼラニウム＆ホワイトフラワーの香り
フォームフィット処方採用
ボディの凹凸にピッタリとフィットする “フォームフィット処方” を採用。においやべたつきのもとになる汚れもうるおいを守りながら洗い落とします。
デリケートゾーンの肌、子どもの肌にも使用可能です。
トワニーアンドミー デリケートケアクリーム
乾燥でデリケートになりがちな肌を守るボディクリーム。
【内容量・価格】
60ｇ・・・税込3,080円
【香り】
落ち着いたラベンダー＆フローラルの香り
スムースコート処方採用
乾燥してデリケートになりがちな肌もうるおいで保護し、水分蒸散を防いで肌をすこやかに保つ “スムースコート処方” を採用。
下着などの摩擦を抑え、汚れが肌に直接付着することも防ぎます。
こだわりの香り・パッケージ設計
気になるにおいとの相性を考慮したこだわりの香り設計。心地よい香りに癒されながらケアできるのも魅力です。
商品パッケージは、デリケートゾーンの肌ケアを習慣化しやすいよう、草木染めをイメージした日常に溶け込みやすいスタイリッシュなデザイン設計となっています。
今後の展望
2023年10月、「TWANY＆me」の発売に先立ち、生活者が正しい情報を収集できるよう、専門家やフェムテック企業とともに構成するウェブサイト「Female Terrace（フィーメイル テラス）を開設。
デリケートゾーン部位の特性やケアしている人の割合など、ひとりでは解決しづらい内容を含めた多くの情報を発信していく予定です。
「TWANY＆me」は、女性特有の一時的なものとして我慢している悩みにフォーカスし、今後も女性のライフステージにあった商品を展開していくとしています。
