【NEWS】花王の新ヘアケアブランド「MEMEME（ミーミーミー）」誕生♡“毎日過去最高のわたし”を楽しむ“ブーストケア”でぷるツヤ髪へ！

2025年7月29日

花王が新たに提案するのは、“髪も気分も弾む”ブーストケア体験。ヘアケアブランドのフォーメーション完成に伴い、事業変革を加速する第3弾ブランドとして、「MEMEME（ミーミーミー）」が誕生します。

発売は2025年8月9日（金）。花王がこれまで展開してきた「melt」「THE ANSWER」に続くラインアップとして、ヘアケア市場に存在感をもたらす、洗練された新ブランドとして期待が高まります。

“PLAY! ME”を掲げる第3のブランドとして新登場

「MEMEME」は、「PLAY! ME〈毎日過去最高のわたしを楽しもう〉」をブランドコンセプトに、髪と気分を同時に高める“ブーストケア体験”を提案する新ブランド。毛先までぷるんと弾むようなツヤ髪に導く独自処方で、なりたい自分へ軽やかにアプローチします。

これは、花王が推進するヘアケアブランドの再編成における第3弾。「melt（メルト）」「THE ANSWER（ジ・アンサー）」に続き、ポジティブでエネルギッシュな“今”を楽しむ層に向けたラインアップとして設計されています。

自己表現を大切にする現代のリアルビューティー層にフィット

花王が100年のヘアケア研究で培ってきた知見をベースにしつつ、感情起点でブランド設計を行った「MEMEME」は、まさに“感性と機能を両立させたい”現代のリアルビューティー層に向けたブランドといえます。

「髪がキレイになる」だけでなく、「髪も気分も弾む」体験を届ける──。それはまるで、毎朝鏡の前に立つ自分自身へのエールのよう。自分らしさを大切にする今の時代だからこそ、MEMEMEは新たな定番となる可能性を秘めています。

髪も気分も上がる“ブースト設計”

「MEMEME」は、ワクワクする使用感といつも通りの使いやすさを両立した、手軽にうるツヤ髪へ導くラインアップ。

毎日のヘアケア時間を、気分まで高めてくれるような設計にも注目。髪にうるおいとツヤを与える保湿成分や、質感を整える成分をバランスよく配合し、使うたびになめらかで指通りの良い仕上がりに導いてくれます。さらに、シリーズごとにテクスチャーの個性を生かした処方設計で、シャンプー・トリートメント・クラッシュジェルトリートメントの3ステップすべてが“心地よさ”につながるよう計算されています。

香りは“レッドキウイ×フリージア”、アウトバスは“ブラックベリー×フリージア”

シャンプーとトリートメントには、「UP! ME BLEND レッドキウイ×フリージアの香り」を採用。ピンクグレープフルーツやレッドキウイがみずみずしくフレッシュに香り、次第に咲き誇るフリージアの華やかさが広がります。

アウトバストリートメントには、「MORE UP! ME BLEND ブラックベリー×フリージアの香り」を使用。共通のフローラル感にブラックベリーの甘酸っぱいアクセントを加えることで、より個性とエネルギー感のある香りに。気分までブーストしてくれるような香調設計が特徴です。

■ミーミーミーモイストブーストシャンプー
価格：1,540円（税込） ※編集部調べ

■ミーミーミーモイストブーストトリートメント
価格：1,540円（税込） ※編集部調べ

■ミーミーミークラッシュジェルトリートメント
価格：1,540円（税込） ※編集部調べ

■ミーミーミーヘアオイル
価格：1,540円（税込） ※編集部調べ

編集部の注目ポイント

パッケージの可愛らしさから、華やかでエネルギッシュな香りまで──ときめきポイントがぎゅっと詰まった「MEMEME」。
花王が手がけた「melt」「THE ANSWER」に続く第3弾として、どこまで“爆発的”に広がり、Z世代の心を掴むのか注目が高まります。
使用感レビューは、FASHION EDGEでも近日掲載予定。ぜひ楽しみにお待ちください♡